O EStour – Salão Capixaba do Turismo foi oficialmente apresentado ao mercado nesta segunda-feira, 3 de fevereiro, em São Paulo, durante um encontro exclusivo com operadoras associadas à Braztoa, representantes do trade turístico e imprensa especializada. O evento marcou o início do posicionamento nacional do salão, que acontecerá entre 25 e 28 de abril de 2026, em Vitória, reunindo quem produz experiências no Espírito Santo e quem comercializa destinos em todo o Brasil.
O lançamento deixou clara a mudança de patamar do estado no cenário turístico nacional. O Espírito Santo se apresenta hoje como um destino estruturado, diverso e pronto para crescer de forma consistente, apoiado por planejamento, governança e articulação entre setor público e iniciativa privada.
Espírito Santo como produto completo e competitivo
Sócio-fundador da Cooptures – Cooperativa de Turismo do Espírito Santo, Alfonso Silva destacou o caráter inédito da iniciativa e a maturidade do momento vivido pelo estado. Segundo ele, a cooperativa reúne empresários consolidados que representam praticamente toda a cadeia produtiva do turismo capixaba.
“O Espírito Santo é uma joia rara do turismo brasileiro. Não porque seja distante ou inacessível, mas porque concentra muito valor em pouco espaço. Praia, montanha, áreas urbanas, dunas e experiências diversas estão muito próximas. O EStour nasce exatamente para apresentar essa joia ao mercado nacional”, afirmou.
Alfonso também reforçou que o salão foi concebido como um evento diferenciado, sem o formato tradicional de feira. A proposta é proporcionar imersão, relacionamento e vivência real dos destinos, permitindo que operadores conheçam de perto aquilo que irão oferecer aos seus clientes.
Reconhecimento do mercado e destino tendência
Presidente executiva da Braztoa, Marina Figueiredo destacou a entidade como apoiadora institucional do EStour e ressaltou a importância da construção coletiva que vem sendo feita com o Espírito Santo. Segundo ela, o trabalho estruturado desenvolvido nos últimos anos já começa a gerar resultados claros.
“O Espírito Santo foi apontado recentemente como destino tendência entre os operadores, de acordo com o nosso Boletim Braztoa. Esse reconhecimento é fruto de um esforço consistente de posicionamento, diálogo com o mercado e qualificação do produto”, destacou Marina, reforçando que a associação estará presente com ações e programação durante o salão.
Qualificação, governança e vitrine nacional
Representando o Sebrae-ES, a gestora Renata Vescovi reforçou o papel da qualificação e da governança no fortalecimento do turismo capixaba. Ela lembrou que, desde 2023, o Espírito Santo vem se posicionando ao lado de destinos já consolidados no mercado nacional.
“O Sebrae tem atuado fortemente na qualificação dos produtos turísticos e no fortalecimento da governança. O EStour será uma grande vitrine para mostrar o quanto o Espírito Santo evoluiu e como está preparado para receber mais visitantes”, afirmou, convidando os operadores a vivenciarem o estado durante o evento em 2026.
Nova estratégia de promoção e foco em parcerias
O secretário estadual de Turismo, Victor Coelho, destacou que o EStour simboliza uma mudança profunda na forma como o Espírito Santo promove seus destinos. Segundo ele, o estado deixou para trás uma comunicação excessivamente institucional e passou a investir em ações diretas com operadoras, mercado emissor e parceiros estratégicos.
“O Espírito Santo é um pedaço do Brasil em um só lugar. Temos sol e praia, montanha, ecoturismo, agroturismo, gastronomia e infraestrutura. Agora estamos apresentando isso de forma estruturada, com planejamento, investimento e parcerias. O EStour surge para consolidar esse movimento”, afirmou o secretário.
Victor também ressaltou os investimentos em infraestrutura, mobilidade e segurança, fatores que contribuem para tornar o destino mais competitivo e atrativo tanto para o turista quanto para quem comercializa o produto.
Inteligência de mercado e conexão qualificada
Responsável pela coordenação técnica do projeto, Richard Alves, da Lab Turismo Consultoria, destacou que o EStour foi desenhado a partir da lógica real do mercado. Segundo ele, o salão respeita o calendário comercial das operadoras e a dinâmica das agências de viagens.
“A proposta é criar uma conexão qualificada entre quem produz turismo no Espírito Santo e quem vende destinos no Brasil. Não é sobre volume, é sobre estratégia, entendimento de produto e geração de negócios sustentáveis”, explicou.
Richard reforçou que a vivência do destino é um fator decisivo para o sucesso comercial. “Quando o operador conhece o território, entende o produto e vive a experiência, ele vende com mais propriedade. O EStour nasce com esse objetivo muito claro”, completou.
Um movimento para consolidar o Espírito Santo no turismo nacional
Concebido como uma feira de negócios estratégica, o EStour 2026 reunirá em Vitória cerca de 300 agentes de viagens, 20 a 30 operadoras, expositores capixabas, imprensa especializada e influenciadores do setor. A programação inclui rodadas de negócios, capacitações, experiências imersivas e ações de relacionamento direto com o mercado.
O salão é uma realização da Cooptures, com co-realização da Setur-ES e do Sebrae-ES, apoio do Contures, Fecomércio-ES, CET-ES e da Braztoa, além de coordenação técnica da Lab Turismo Consultoria, em parceria com o especialista em marketing turístico Thiago Akira.
